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        “觉醒年代”雪糕、“乡村爱情”盲盒……影视文创大有可为

        时间:2021-09-10  作者:我爱军事网 鼎盛军事论坛  来源:http://www.wwfplush.com
        “觉醒年代”雪糕、“乡村爱情”盲盒…… 作品红火,影视文创大有可为 在刚刚结束的2021年中国国际服务贸易交易会上,《觉醒年代》首发的文创产品雪糕在半天的时间里就被抢光,其余系列文创产品也大受欢迎。

          “觉醒年代”雪糕、“乡村爱情”盲盒……

          作品红火,影视文创大有可为

          在刚刚结束的2021年中国国际服务贸易交易会上,《觉醒年代》首发的文创产品雪糕在半天的时间里就被抢光,其余系列文创产品也大受欢迎?!毒跣涯甏返雀锩獠挠笆幼髌返娜炔?,还引发了红色文创产品的热卖,《新青年》logo的帆布包、鲁迅的摆件、北大的?;铡衲?月份,在《乡村爱情13》收官之际推出的“乡爱”系列盲盒,以及《山河令》推出的“棉花娃娃”,也都是上线即售罄的火爆状态,由此可见影视文创大有可为。作品带动产品,核心点还是在于火爆出圈的口碑佳作能够不断产生。

          齐鲁晚报·齐鲁壹点

          记者 刘雨涵

          角色变卡通

          台词成文案

          《觉醒年代》文创产品在近期举行的2021年中国国际服务贸易交易会上首发亮相,其中最受欢迎的是红砖雪糕。雪糕的外包装上,Q版李大钊举着一根芒果味雪糕,还配有“苦中作乐才是士的本质”这样的“金句”台词,勾起了人们上头的购物欲望。仅仅半天的时间,这批雪糕就被抢购一空。

          设计公司负责人透露,他们通过对《觉醒年代》IP元素进行梳理、整合、归类,花费两个月的时间,打造出第一批23款产品,除了雪糕,还有零食、文具、饰品等系列产品?!暗厍蚣闯砂资?,吾人尚在青春,新青年的味道”“我是革命的一块砖,哪里需要往哪里搬”等《觉醒年代》中的经典台词成为了天然的文案,和李大钊、陈独秀等剧中角色的卡通形象搭配起来,显得又燃又萌。很多顾客并没有试吃,单单冲着蕴含《觉醒年代》元素的包装,就把零食买了一个遍。

          据了解,9月下旬,《觉醒年代》雪糕、饼干等文创零食将在线下商超、各大品牌的网店全面开启售卖,还有北大红楼的店铺内也可供游客选购。该设计公司还与视频平台就《觉醒年代》相关衍生品开发进行签约,签约额达6000万元,未来将共同开发盲盒、手办等产品。而《觉醒年代》与北京大学联名开发的文具、服饰等文创产品,预计将在年底上市。

          由《觉醒年代》等革命题材影视作品的热播,还引发了红色文创产品的热卖潮流。首先是大街上出现了许多背着《新青年》杂志logo帆布包的年轻人,有人还穿着《新青年》标识的文化衫。在中国国家博物馆的淘宝旗舰店中,《新青年》系列的笔记本和签字笔套装,售价118元,月销售量已经超过1000件。有人将其送给朋友,当做生日礼物或者毕业礼物,因为觉得它们具有复古风而且实用。有人买来作为公司活动奖品,因为具有教育意义。此外还有具有戏谑意味的周边产品,《觉醒年代》中鲁迅拿着“不干了”牌匾的形象被做成了摆件和钥匙扣,表达了打工人的吐槽心声,有人将鲁迅的摆件放在办公桌的电脑边,称赞“我迅哥666”,并担心“怕被领导抢走”。

          除了线上购物,红色旅游景点也是这些文创产品的输出地。在《觉醒年代》热播之后,陈独秀故居、鲁迅博物馆、北大红楼等成为了游客的网红打卡点,围绕五四运动、新文化运动等元素开发的手机壳、明信片、钥匙扣、书签等产品琳琅满目。在鲁迅博物馆的鲁迅书店内,《新青年》杂志手账一上午能卖出100多本,而《新青年》帆布包每天能卖出几百个,经常断货。

          作品有口碑

          产品才有竞争力

          影视作品在热播之后顺势推出周边文创产品已经不是新鲜事。此前,2019年播出的古装剧《延禧攻略》因为精致的服化道受到好评,官方曾推出过手机壳、帆布袋、抱枕等文创产品?!冻虑榱睢吩谌炔ブ币餐瞥隽送媾?、手链、口红等衍生品?!断忝鄢脸两缢吠瞥龉股袢擞憷崾执??!抖仿薮舐健贰肚迤嚼帧芬苍銎妨ず?。

          今年3月份,《乡村爱情13》在收官之际推出了系列盲盒,包含谢广坤、赵四、宋晓峰等四个基本款和刘能的隐藏款盲盒。单个人物盲盒售价59元,4个装的整套盲盒售价236元。产品上线后不到6小时,首批的一万多个盲盒预售便卖光,还有网友愿意出价150元收购刘能的隐藏款盲盒。土味的“乡爱”盲盒能够引发售卖热潮,除了角色的卡通形象戳中了观众的笑点之外,也是剧粉们释放对于作品喜爱的一种表达方式。

          “文创”的概念大约是从2015年开始在国内兴起。2015年正值故宫博物院建院90周年,朝珠外形的耳机、比着剪刀手的雍正、挤眉弄眼的康熙……一批魔性文创产品让600多岁的故宫一下子变成网红,也让“文创”的概念深入人心。青岛博汇文创公司副董事长魏乐在今年6月举办的第九届上海国际电影论坛暨展览会上,将影视文创分为三个阶段:影视衍生品、影视文创和影视新文创。影视衍生品是在最早时候被用来做宣传推广的物料;影视文创是发展到了有一定主题意识的应用型产品;而“新文创”是在2017年被提出的新概念。魏乐同时指出,第一阶段的文创产品强调安全属性,而不是挣钱?!扒虿灰鎏乇鹑菀壮鍪鹿驶蛘卟称钒踩侍獾牟?,这个时候你的团队、运营体系、供应链都没有成熟,千万不要碰它?!?/p>

          目前,影视文创产品主要以食品、装饰品等小物件为主,还停留在较为初级和低端的阶段,未来影视文创产品应该与旅游业、制造业、科技界等逐渐融合,进一步扩大影视IP的外延。而不管是何种文创产品,影视作品才是这条产业链的源头,有热度、有口碑的影视佳作,才能为文创产品带来更强劲的生命力。 (责任编辑:鼎盛军事网)

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